Teorías de los medios masivos:

La teoría de la bala mágica: Decía que los mensajes de los medios de masas alcanzan virtualmente a cada individuo en una sociedad, e influyen cada mente en una forma similar en las ideas y  conductas.

Las teorías del funcionamiento del proceso de adopción: Se refiere al uso de la tecnología en la sociedad. Primero, los individuos se vuelven conscientes de la existencia de los medios. En segundo lugar, esto despierta sus intereses, haciéndolos buscar más información. En tercer lugar, la innovación de los medios es evaluada en términos de posibles usos y costos frente a los beneficios. En cuarto lugar, puede ser probada brevemente. Y en quinto lugar, la adopción se da, y la novedad o innovación se usa en forma rutinaria.